十一长假，不止是大众的节日，也是各大品牌的狂欢。

国庆节，正是营销的大好时机，每当到了这个时候，品牌都会在营销上使出浑身解数，拿出“看家法宝”来吸引消费者。作为国内电商的佼佼者，京东也在这一时间节点祭出新招式——以JoyIP为主角打造热点。京东围绕JOY，打造了一个温馨幽默又实用的H5，在这个H5当中，Joy担纲主角，用趣味形式吐槽国庆出游中行李打包的痛点，还能够与用户互动，最终生成多种不同的答案，成功刷屏朋友圈，引发无数用户的分享转发。通过这一H5，京东不仅成功推广了自己的活动，也为消费者带来全新的玩法体验，更为行业带来新的思考和启发。

那么，为什么京东的H5能在众多营销中脱颖而出，它的优势又有哪些呢？

借势国庆直击痛点玩转“Joy”IP

其中一个重要原因就是京东热点营销符合市场规律。这次十一京东营销可归类于热点营销或节日营销，而在节日营销中，消费者的行为通常具有集中性、差异性、规模性三大特点。即：时间和需求的集中、与往日消费习惯的差异以及相比往常消费更具规模，而京东此次的营销切入就非常符合这三个特点。

另外一个重要原因就是京东的切入点比较巧妙。今年十一最大的热点就是中秋遇上国庆的“超级长假”，大多数消费者都选择出去旅游，市场上的营销也多以出游为主，京东H5的“差异性”在此时也体现出来。京东此次的H5没有“随大流”去做旅游攻略、旅游推荐等等，而是标新立异的从“打包行李你怕了吗”作为切入，直击消费者痛点。在外出游玩的过程中，我们往往会纠结携带的物品，带单反会不会太重了？应急药品是否需要带？目的地的气温如何？要带什么衣服？……这一系列问题着实令人头大。而京东正是借助这一痛点，用H5的形式为不同需求制定了不同的解决方案，不仅引发了消费者的情感共鸣，令人感到耳目一新。

这也是京东此次营销中另一个出色的地方——H5够有诚意。京东的H5围绕着“萌萌哒”的IP形象Joy展开，画风精美，广受全年龄层的欢迎，成功拉近了消费者与品牌的距离。而能够生成不同答案这一特点，让它具备了很强的“可玩性”以及“互动性”，参与者愿意反复尝试并分享转发，这让H5在投放时可以保证其传播性，从而触达到更多的消费者。

优势明显价值广泛Joy未来可期

此次京东营销能取得如此广泛的