信息的传递主要通过身体的器官接触到信息后，通过神经系统传递给大脑。本文主要讲的是视觉交互，那么这里的传递信息我们就主要讲眼睛信息传递这个领域。

这是京东Web端的首页，模糊处理以后，用户第一眼看哪里？（思考一下）

第一眼被中间黑色的大图片所吸引，接着被左下角的红色卡片吸引，接着看到下面一排图片。

刚才这个我们的浏览顺序就是接下来讲的视觉动线。

为什么我们的视觉动线是这样的？

视觉动线1这块，颜色、形状都特别突出，和周边的差异很大，所以我们刚打开网站就被它给吸引了，接下来我们又看到了左下角红色的卡片，由于红色颜色过于亮丽、突出，所以我们忽略了1右边的模块，直接转向了2这个模块，接着往右看很多图片，就有了视觉动线3这个动作。

那么我们总结出吸引我们视觉动线模块的特点：1、颜色鲜艳。2、形状突出。3、与周边有差异。

在移动端app产品中，有些产品为了吸引用户的眼光，也会运用其他的手法来改变用户本来的视觉动线，吸引用户点击，

例如：左边淘宝的首页金刚区位置，由于“芭芭农场”这个icon是动态的，总是不断的在变化，所以就会很快的把用户吸引过去。这就是为什么产品在活动大促的时候，会加一些动态的效果，这样动态的效果对比静态的图片更加吸引人，用户也就能很快的被吸引过去。

右边这是ins上某位明星截图，只是一些图片的简单排列，相信大家的视觉动线会随着图片颜色、构图等不同原因而产品不同的视觉动线，这就是为什么在某些产品的广告中总是喜欢放一些美女的图片，提高点击率。

通过上面两个小例子我们也可以总结出“动态效果”、“信息敏感”这两个方法来提高改变视觉动线。

通过刚才的几个小例子，总结一下影响我们视觉动线的5种原因。1、颜色鲜艳。2、形状突出。3、与周边有差异。4、动态效果。5、信息敏感。

但是呢，在日常的产品设计中，由于各种原因，我们明明展示了某些信息，但是用户就是看不到，其背后的原因就是我们的视觉动线不太明确，让用户忽略了一些信息。

例如：之前的Airbnb网站。根据我以往的认知了解到Airbnb是一家预定民宿的产品。那么我什么时候才会打开Airbnb预定民宿？周末游、亲子外游、全家旅游的场景的时候是不是打开Airbnb的几率大一些，为什么我会打开Airbnb预定民宿？因为Airbnb这种高品质民宿更多给用户传达了一种家庭的感觉，让用户在外出旅游的同时也能感受到家的温馨，所以在Airbnb最早的网站中，产品为了给用户传达一种家的概念，首页用了一张全家吃饭场景的大图。左侧粉色的Airbnb爱彼迎、与家人一起，在旅行中迎接新年、首单***的按钮，这都是在Airbnb刚确定中文名字以后，给用户传达一种爱彼迎中文品牌感，整个头部的banner组合起来就是为了给用户传达一种我们叫爱彼迎，全家外出旅行可以找我们预定高品质民宿。但是随着大家对爱彼迎这个品牌的认知，有些用户反馈到找不到预定民宿的入口，这就是因为有些用户只顾着看美丽的大图和文艺的文案信息，随着视觉动态的变化把预定这个模块给忽略掉了。

现在我们再打开Airbnb的