每到年末，我们都会对本年度表现优异的广告文案进行梳理，评选出年度广告文案TOP10。今年我们从文案创意、文字呈现力、情绪指数、故事性、传播度等5个维度进行筛选，精选出年度十大广告文案。

话不多说，直接上文案！

TOP1

人就应该待在，

没有天花板的地方。

——小红书“露营是成年人的过家家”

年，无数文案人撰写了无数优秀的文案，而我们认为排名榜首的，应该是小红书的这组“露营”海报文案。

在新冠疫情期间，长途旅游成了奢望，露营成为越来越多的人短途旅行，或周末休闲放松的最佳选择。洞察到这样的趋势，作为露营指南针，年5月，小红书顺势推出露营季活动，同时发布了系列海报。其中的“人就应该待在没有天花板的地方”、“露营是成年人的过家家”等文案，都很巧妙的使用了隐喻。很多年轻人都说，看了小红书的这组海报文案，想去露营了！

是啊，“人就应该待在，没有天花板的地方”，“别赶时间，就坐在那里等着时间”，“在大自然面前，永远未成年”。一顶帐篷，一辆汽车，甚至只需要一个睡袋，就可以让我们远离城市的喧嚣和繁杂，亲近大自然，释放压力。

TOP2

当我们提到家乡，

流的眼泪，

远没有咽的口水多。

——京东“寻老味唤新厨”TVC

好文案就像电影一样，缩影我们人生的某个时刻，成为一个时代的映射。

每个人的一生，其实都走在离开家的路上。当我们离开家时，带不走年迈的父母，带不走幼时的伙伴，带不走熟悉的街道，有时甚至带不走地道的乡音，唯一能够被我们带走的，似乎只有家的味道。

厨房，对每个中国人来说，不仅意味着锅碗瓢盆，更代表了一个家独一无二的味道，尤其是疫情期间，居家做饭的人越来越多，大家对厨房的需求也逐渐上升。这个，京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。

于是，就诞生了这组TOP2的“寻老味，焕新厨”TVC文案：

当我们提到家乡流的眼泪，远没有咽的口水多

家的味道，难以抵挡虽然偶尔苦涩但仍然会在平淡的岁月中沉淀成漫长的牵挂

爱在恰好的火候里不加任何点缀，却值得反复咀嚼

直到那天，带着家的老味道告别带不走家乡，就带走了厨房

这种老味道经过时间的魔法重新在新家的厨房里发酵

它就像风筝线般看似飘渺却又牢固地将我们与故乡的家紧紧相连

又从新家的厨房里绵延到生活的每个角落……

TOP3

小孩说话，

大人别插嘴。

——童装品牌幼岚

随着二胎政策的放行，中国迎来了不少新生儿的诞生，童装行业也迎来了它的春天。80后、90后年轻一代父母整体受教育程度高，且身处良好的社会环境，自然对生活品质有所要求，注重孩子的消费质量。

童装要圈粉年轻一代父母，就要打通自己的品牌之路，在原创品牌中，幼岚就做侧比较出色，幼岚善于从孩子角度出发进行洞察，提醒我们成人倾听孩子，理解孩子。教育家乌申斯基说过：“如果教育者希望从一切方面去教育人，就必须从一切方面去了解人。我们常说：大人说话，小孩别插嘴。其实小孩说话，大人也别插嘴。听孩子把话说完，则是为人父母最基本的素养。

小孩虽小，也有自己的思想。父母要懂得尊重孩子的“表现欲”，锻炼孩子的参与意识，就会对将来孩子走上社会，适应竞争有莫大的帮助。

在这之前，幼岚还与公益机构“是光诗歌”发起了与孩子们一起读书的活动。通过分享深山孩子们所写的诗集，为读诗的孩子们带去一场“春天与自然”的对话。同样从孩子的角度出发，增加了品牌温度。

我们把幼岚的“小孩说话，大人别插嘴”列为TOP3，我们认为一则文案，如果能打动孩子，自然也就能打动孩子的父母，爷爷奶奶和哥哥姐姐。你觉得呢？

TOP4

就这样慢慢等月亮出现吧，

反正我和这杯酒，

都不赶时间。

——RIO“微醺，就是把自己还给自己”

RIO一直都有好的文案输出，年，RIO宣布张子枫成为其亚太区品牌代言人，并出街了一组属于张子枫的"微醺"主题文案。

在海报里，张子枫化身满腹心事的小女生：她与酒分享心事，羡慕只有7秒记忆的金鱼，想在阳光晒一晒心情，在屋顶喝酒坐等月亮出现，道出了那些成长过程中，无法对他人诉说的轻盈哀愁。

在张子枫妹妹之前，RIO微醺的代言人是周冬雨，同样是灵气逼人。不过相比之下，我们更喜欢周冬雨版的微醺文案。

TOP5

跳出舒适圈，值得羡慕，

找到舒适圈，也值得欣赏。

——韩束3.8妇女节“致同龄人”

每年38节，都会有很多品牌站出来，呼吁去