执惠导读：

宋城演艺年年度业绩预告披露，盈利约8.5亿元–9.8亿元，归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长35%-55%。受益于演艺项目,宋城利润大幅增长,然而,随着国内演艺市场竞争日趋激烈,宋城演艺也面临一些挑战。

◎本文作者：执惠记者_柳琛琛（WeChat：Alex-chenchen）

近日，宋城演艺（SZ:）率先公布年年度业绩预告，公布显示，归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长35%-55%，盈利约8.5亿元–9.8亿元。在1月5日举行的年度管理工作会议上，宋城集团董事局主席黄巧灵透露，宋城演艺年净利润已经超过了太阳马戏团的2-3倍。

现场娱乐泛指受众在特定的空间或场所，进行现场体验的娱乐方式。场地方预先设计给予受众乐趣的娱乐项目、表演、活动等让大众消费，实现盈利。受众通过这些娱乐项目或娱乐工具，获得愉悦的身心体验。自成立以来，宋城演艺主打“主题公园+室内演艺”模式，以演艺为核心，以传统文化为外衣，以主题公园为载体，占据文化高地，率先融合“旅游+演艺”，将团队具有的演艺优势引入旅游业，改善了传统景区、目的地千篇一律、没有核心竞争力的劣势，拓展了景区盈利方式，带来高成长性和利润率。其首个项目杭州宋城景区灵感源自宋代娱乐场景“瓦肆勾栏”，所打造的《宋城千古情》演出，迄今票房总收入已经破百亿元。

在杭州本部获得巨大成功后，宋城演艺又迅速以重资产形式在三个热门旅游目的地形成复制——年-年，“三亚千古情”“丽江千古情”“九寨千古情”相继开演，意味着“千古情”系列从区域走向跨区域，形成规模效应与口碑效应，以及一定的IP效应，成为今天支撑盈利的主力。

公告称，四大主要项目经营状况良好，“公司旗下杭州、三亚、丽江、九寨等项目强大的竞争优势和集群效益继续凸显，规模、品牌和运营等综合优势日趋明显，活动策划、宣传推广、市场营销等方面持续创新，游客规模实现了稳步快速增长。其中，丽江宋城旅游区增幅强劲；三亚宋城旅游区下半年市场回暖，增幅攀高；九寨宋城旅游区继续扩大市占率，增幅明显；杭州宋城景区保持高基数上稳健增长。”

文化强国政策利好，“旅游+演艺”大有可为

年9月，文化部印发《关于推动文化娱乐行业转型升级工作的意见》，针对歌舞娱乐等传统文化娱乐行业经营模式陈旧、产品类型单一、消费人群狭窄、管理和服务水平不高等长期存在问题，提出为文化娱乐业转型升级营造良好政策环境；对娱乐场所出现的新业态、新模式，要审慎监管，积极探索和创新适合其特点的监管方式；要配合财税主管部门落实好娱乐业营改增政策，切实减轻行业税负；要用好文化产业领域的金融支持、财政扶持、人才培育等政策手段，支持行业转型升级，创新发展；鼓励品牌企业跨区域经营，引导社会资本进入文化娱乐行业，为企业上市、融资等提供便利。

中国文化产业处于快速增长阶段，仅以演艺为例，依据三次全国经济普查数据和国家统计局发布的《文化及相关产业分类》（修订版），年演艺资产规模达.42亿元，在10年的时间里增加了22倍。一定程度上，宋城演艺既是这一浪潮的参与者，同时也是获益者。随着文化强国政策逐步落地夯实，文化产业将持续释放红利。当然，竞争者与创新者也层出不穷。

消费升级正当时，在线演艺如何抓住千禧一代

消费升级，简言之，随着生活收入水平的提升，消费者消费力与生活方式产生变化，消费观念与决策行为随之发生变化，对产品服务提出更高的要求，同时，消费市场的供给端呈现结构性改变，体验型消费逐渐为大众认可。对旅游业而言，消费行为趋于理性，同质化旅游产品逐渐淘汰，在总体增速大幅超过GDP增长率、行业总体被看好的前提下，越来越多的消费者正倾向于自由行。这种情况下，即便宋城演艺财报状况并不悲观，但演艺产品如何通过不断升级演艺内容与体验，适应逐渐成长为消费市场主体的85后、90后的消费偏好，包装以文化外衣，并且应对景区、主题公园同业者的竞争，包括不断涌入的全球文化娱乐集团以及国内成长迅速的玩家（除了“旅游+演艺”类，还有主打科教牌、游乐牌、海洋奇观牌等等各式竞争者，遑论身揣大额钞票的地产界大亨环伺。）成为宋城演艺刻不容缓的棘手问题。

年上半年，宋城景区散客营收超过团客营收，成为宋城逐渐融入消费升级大潮的里程碑。宋城演艺给出的解决方案是：

一、线上线下融合，收购六间房，寻求新业务增长点。一方面与教育机构合作培养头部优质主播，打造线上IP；一方面将现场演艺融合到线上，发力移动直播；一方面布局音乐、动漫领域，投资小旭音乐、望乘科技等成长型企业作为补充。但是，直播行业门槛较低，竞争激烈，且面临政策风险，对于六间房而言，未来前景并不明朗。

二、借力互联网导流，重金营销。以丽江项目为例，1月13日，丽江旅游发表声明，称“印象·丽江”项目自年以来演出业绩有所下降，但并未亏损。“丽江千古情”发展速度暂时好过最大竞争对手的一大原因，就是宋城在应用新媒体营销上更胜一筹。对此，丽江旅游回应称，“未来将加强与旅行社的合作，加大营销力度，与公司其他业务进行资源产品整合，加强公司各产品之间的合作，同时加强与散客渠道的合作，扩大宣传，进一步增强产品的竞争力，提升‘印象·丽江’的业绩。”客观地说，“印象·丽江”与“丽江千古情”的竞争将长期持续。

技术革命，逐鹿下一个20年

年是宋城成立20周年，下一个20周年，大数据、人工智能、VR等等新技术将比过去任何时候都更加深刻地改变社会关系与社会行为。宋城以自有资金1.6亿元与美国科技公司SPACES合资设立子公司SONGCHENGSPACES（暂定名）,正是看中VR技术在消费领域乃至细分的演艺娱乐领域的重要意义。然而，VR行业同样面临着较大的不确定因素，并且对人才、资本的要求较高。

今后几年，宋城演艺投资的澳大利亚项目和上海项目将陆续落地，轻资产模式、VR、直播持续推进，消费升级与文旅渐热的大背景下孕育着巨大机遇，与此同时，还伴随着不确定性与风险，这不仅考验着宋城演艺，对于任何一个主题公园、景区管理者而言，都是需要回答的课题。

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