寻宝主题小说常见这样的情节：主人公明知某有宝，却因没有宝图无从下手。在体育大年的流量蛋糕面前，许多企业体会到了同款心焦。因为蛋糕真的很大！热门赛事有着高曝光度和高参与度，意味着更大流量和更好的沟通机会。想要获取流量实现增长的企业，不会错过这不可多得的流量入口。然而体育营销难做！在用户侧，赛事直播已不能满足全部观赛需要，比赛的战术技巧，运动员的人格魅力等组合在一起才是完整的观赛体验，而赛事之外的更多营销可能也成为了打出平台差异化的关键利器。在品牌侧，除了流量去中心化的触达挑战，观赛情感化、社交化也倒逼体育营销思路转型。你是否也在思考如下问题：如何借势顶级全民赛事IP形成自己的品牌力营销，如何找到目标人群的聚集地，切准体育与情感、社交的融合点，从现象抽丝剥茧找到新规律，建立体育营销方法论，科学精准展开体育营销？看似千头万绪，实则有迹可循。近日，腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体联合重磅推出的《年体育营销价值洞察》（以下简称《报告》），为企业提供了一份详尽可靠的体育营销参考。大型接流量游戏将启，谁通吃，谁出局？塞纳波涌，铁塔瞭望，巴黎奥运已进入倒计时，这是观众重返现场的一场奥运，也是巴黎时隔百年举办的第三届夏季奥运会，其盛况可以预见。可口可乐、耐克、迪卡侬等品牌早已推出雄心勃勃的营销计划，一场奥运商战已经出现在了地平线。巴黎奥运的含金量几何？这份《报告》进行了深度分析。《报告》表明，奥运会承载着观众的多元化情感诉求，其中民族自豪感是主要动因之一。观察此次巴黎奥运，恰恰开到了中国观众的心坎。它既是中国奥运金牌0突破40周年，又开在了中法建交60周年，对国人有着特别的意义。《报告》也显示，中国观众对赛事举办地的相关衍生内容有着浓厚的兴趣，巴黎奥运会的观看意愿达62%，同时是中法旅游年，而巴黎奥运会精心将地标融入到了奥运会环节中，围绕奥运举办地及赛事相关的内容更将是全世界目光的焦点。《报告》表明，近年来小众运动、生活方式类运动崛起，并成为优质的社交话题。巴黎奥运的运动项目与结论如出一辙，霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪列为正式比赛项目，其中霹雳舞首次进入奥运会主要项目。《报告》中提到，年轻女性是体育内容消费的主力增量人群。此次巴黎奥运第一次实现男女参赛配额比例各为50%，乒乓球项目自年进入奥运会以来，第一次以女子项目收官，对女性观众将构成更多吸引。流量buff已经集满，如何接住顶级全民赛事这“泼天的富贵”，获取流量、取得增长，每个品牌都在努力寻找答案。虽说与体育赛道不同，营销赛道没有标准姿势，但万变不离其宗，找到流量聚集地，也就拿捏了胜券。到最热闹的地方去！那里就是流量聚集地体育营销永远以人为本。找到那些能够满足目标画像的人群，就是找到流量并高效转化的关键。那么体育营销的目标人群是谁？《报告》显示，高线城市24-40岁的男性是体育内容消费的主力。其实在各大主流内容平台都能找到这部分人，难点在于他们在哪里。虽说沿着旧地图找不到新大陆，但却可以提供参考坐标。自年以来，腾讯体育累计全程报道过8届夏季、冬季奥运会以及5届世界杯。其中距离最近的年北京冬奥会，腾讯在东京奥运会期间共完成9亿用户覆盖量，腾讯生态内奥运相关视频累计播放量超亿，过亿用户在


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