活动推介

玩出新年味-日本-印象休闲游学考察

年2月18-24日(6天）

日本

特色小镇、田园综合体及相关产业链，董事长、总经理及核心高管

王老师

北京华城汇科技有限公司

限额16人，额满为止

做任何事情，要不占领资源、要不有钱！否则，想发起任何形式的战争，都会毫无意义。

一方面，随着近年来农业品牌推广热度的不断提升，我国已经进入农业品牌发展的黄金阶段。

农业已经迎来了最好的10年。

另一方面，作为农业经济的风向标——中央农村工作会议已经结束，农业发展重点定调。

布局，厮杀已经开启！

农产品四种商业模型：塑造出具有市场竞争力的农产品品牌

1、产地品牌

指的是拥有独特自然资源以及悠久的种养殖方式、加工工艺历史的农产品，经过区域地方政府、行业组织或者农产品龙头企业等营销主体运作，形成的明显带有区域特征的品牌，一般的格式是“产地+产品类别”。

例如“西湖龙井”、“库尔嘞香梨”、“赣南脐橙”等。该类品牌的价值就在于生产的区域地理环境，至于是这个区域的哪个企业生产的，并不重要。

一般这样的有特色的产品品牌都注册地理标志产品，受《商标法》的保护，是一种极为珍贵的无形资产。

2、品种品牌

指的是一个大类的农产品里的有特色的品种，可以成为一个品牌，也可以注册出商标，例如“水东鸡心芥菜”就是一个品种品牌。

有的品种现在没有注册成品牌，但是也广为人知，例如红富士苹果，是一个苹果的一个品种，但是没注册成品牌，现在估计注册也难了，因为种的人太多了，各种利益相关者难以组织起来。品种品牌一般的格式是“品种的特色+品类名字”。

例如“彩椒”就是彩色的辣椒，这是外观的特色；例如“糖心苹果”就是很甜的苹果，这是口感的特色；例如前面讲过的“云南雪桃”，这是文化特色，等等，只要有特色，就好传播。

3、企业品牌

指的是以农产品企业的名字注册商标，作为品牌来打造，例如中粮和首农就是一个企业品牌，打造的企业整体的品牌形象。

企业品牌可以用在一个产品上，也可以是一个企业品牌下有很多个产品，例如“雀巢”这个企业品牌，有“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等等。

对于农产品流通领域来说，还有一种渠道品牌，也属于企业品牌这一类。

渠道品牌就是一个渠道的名字，例如“天天有机”专卖店，里面卖的都是有机绿色食品，店里可以有几百个甚至上千个其他的产品品牌。

4、产品品牌

指的是对于单一一个或者一种产品的起一个名字，注册一个商标，打造出一个品牌。例如大连韩伟集团的“咯咯哒”鸡蛋。这种模式大家日常生活中见得比较多。

总之，对于农产品而言，其品牌化的方法可以采用：产地品牌统领，品种品牌打造特色，企业品牌和产品品牌备用。这是农产品企业做好品牌规划的不二法门。

能注册产地品牌的，能注册地理标志的，一定先注册地理标志。地理标志大家都用的时候，第二考虑是在政府或者行业地理标志下，再注册品种品牌，用品种品牌打造区域产品品牌里的特色品牌。

只有在前面两种情况下不合适，或者不可行的情况下，才考虑打造企业品牌和产品品牌。

一个产品品牌下可以有很多品种、企业和产品品牌，一个企业品牌下面也可以有很多产品品牌，这就是四种品牌之间的关系。

当然，从市场营销实践出发，也有的农产品企业出于其他的考虑，先把企业品牌或者产品品牌作为首要品牌来打造。

但是，对于中小农产品企业来说，以上的规则是最省钱，最快速的品牌打造之路，也是区域特色农产品产业化之路。

三产融合6大模式

1、农业内部有机融合模式。

以农牧结合、农林结合、循环发展为导向，调整优化农业种植养殖结构，发展高效、绿色农业，以高效益、新品种、新技术、新模式为主要内容的“一高三新”农业蓬勃发展，一些传统资源、农业废弃物被综合利用，农业潜力被激发。

2、全产业链发展融合模式。

从建设种植基地，到农产品加工制作，到仓储智能管理、市场营销体系打造，再到农业休闲、乡村旅游，品牌建设，行业集聚等，形成一条龙发展的“全产业链”。

3、农业产业链延伸融合模式。

根据产业主体不同可细分为三个类别：第一种是以一产为基础的融合型。以现代种养业为主导，向产前延伸开展良种繁育、农资供销等，向产后拓展加工储藏、物流销售、休闲观光等二三产业，形成三次产业互促并进、互利共赢的发展格局。第二种是以二产为纽带的融合型。以农产品加工业为依托，将产业链向前后两端延伸，由单纯的加工向生产、流通、研发、服务等领域交融发展，实现产加销、贸工农一体化，拉长产业链、提升价值链。第三种是以三产为引领的融合型。依托农产品流通、电子商务、乡村旅游和农业社会化服务等三产，建立农产品原料、加工、销售、物流基地，拓展服务范围，延长产业链条，增加农业附加值。

4、农业功能拓展融合模式。

在稳定传统农业的基础上，不断拓展农业功能，推进农业与旅游、教育、文化、健康养生等产业深度融合，打造具有历史、地域、民族特点的旅游村镇或乡村旅游示范村，积极开发农业文化遗产，推进农耕文化教育进学校。

5、科技渗透发展融合模式。

在推动现代农业发展中，大力推广引入互联网技术、物联网技术，引进先进技术生产栽培模式等，实现现代先进科技与农业产业的融合发展。

6、产业集聚型发展融合模式。

随着农业产业发展规模的逐步提高，特别是一乡（县）一业、一村一品的发展，产业发展呈现集聚态势，产业、产品品牌和价值不断壮大，实现产业发展与经济发展的协调推进。

农业各个产业端都有金矿！但，选择赛道非常重要。只能这么说，年，农业的机会与挑战并存，终究活下来的是善于创新的人。由于篇幅有限，小编今天就先为大家介绍这么一点，大家也可以将想要了解的内容在评论区写下，小编一定尽全力满足大家的要求。

颠覆-跨界-融合

国家提出乡村振兴，特色小镇美丽乡村“田园综合体”的政策利好，作为地方政府、开发商机构、运营机构、金融投资机构等，一定要在铺天盖地的观点研究中“拨开迷雾”，年2月3日-4日诗意田园与美丽乡村《田园综合体与特色小镇高端总裁峰会》将在杭州举行，特邀行业20多位一线项目操盘手齐聚，从特色小镇政策机遇、国家扶持、创建申报、顶层设计、盈利模式、策划创意、规划设计、产业导入、落地要点、操盘实践、运营模式、IP打造、投融资模式、资源链接、项目考察等方面带您一起实战求真知、探灼见！

如果你打算做特色小镇，或者田园综合体一定要来参与！来了就能为你节省1个亿，盲目瞎干只会把项目带向死亡...

年2月3日-5日（2天1夜，第三天考察）

中国-杭州

实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察

1、各级政府及相关部门领导；2、房地产企业董事长、总经理、高管团队；3、旅游开发、特色小镇、休闲农业、农庄民宿、养生养老、投资机构等企业高管；4、策划规划、园林景观、建筑设计等单位中高层负责人（人）

（手机号即







































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