文案=广告的灵魂。

直至今日互联网时代的到来，各种千奇百怪的宣传方式横空出世，也没人可以否认上述这个等式。

很多人都会有疑问，为什么我绞尽脑汁想出来的文案、做出来的广告，仍然没有什么水花。

酒香不怕巷子深，但如今这个时代，酒再香也不及巷子深，再好的产品不会好好宣传恐怕也会瞬间被埋没。

文案要怎么写才能直击心灵呢？

其实遵循文案三大原则就可以了。

第一原则，产品相关性。

我们构思文案的时候可能会觉得创意才能引发大众的点击兴趣，所以会绞尽脑汁去追寻一个创意点，其实文案最重要的并非创意，而是与产品相关性。

当然我也这样说也不是否认创意的用处，只是看众要了解一个东西，必然只会想知道的东西，至于点进去发现文不对题，其间愤怒自然不用多说。

第二原则，直白阐明。

创作一首诗歌自然要注重词藻的讲究，广告也要注意词藻讲究，但它要注重的不是优美押韵，而是词语凝练直白。

我们要知道，在这个时代，什么都要讲究快速，人们生活在这样节奏的城市里，已经很少人可以慢慢去生活了。

广告自然也是如此，它需要我们在短短几十秒乃至几秒就把一个品牌一个故事说清楚，看众留给你的时间也就那么一点，你娓娓道来，除非你的广告非常精彩，那么看众是不会给你这个耐心的。当然旅游类、公益类的除外。

其实观众多文案，效果不错的，直白风格还是占多数的。

第三原则，以看众的角度。

广告并不是高高在上曲高和寡的，你做得再优美再多像艺术品，看众不知所云，那这个广告就是失败的，它需要深入人群，精准踩中人群的痛点，它应该要与目标人群的利益息息相关，给看众一个明确购买的理由。

值得一说的是，中小型公司生存才是最重要的，可以一开始做通俗一点的、易深入人心的广告。没有知名度，文案写得再优美，品牌价值观再高大上也是枉谈。

以上是笔者的一些观点，如果有什么谬误，欢迎来一起讨论，共同进步。