横店

作为环球影城(UniversalStudios)与迪士尼（WaltDisney）的“混合体”，横店甚至成为好莱坞制片商们的理想拍摄洼地，《功夫之王》、《木乃伊3》等在此取景。传媒大亨鲁伯特·默多克（RupertMurdoch）的妻子、《雪花与秘扇》制片人邓文迪曾这样评价横店说：“便宜，工资低，善于学习横店的布景很漂亮，而且便宜，这个价格在美国根本造不出来。”横店正是该剧的拍摄地，以规模而论，横店占地面积相当于个足球场，比环球影城和派拉蒙影城二者之和还要大。

一年的个日子里，大约有超过万游客造访于此。这里有与紫禁城一模一样的复制品，秦王宫、清明上河园等28个场景群均为实景比例建造，除此之外还有座从南方各地搬迁的水乡民居。中国三分之一的古装电视剧和海内外部电影在此诞生，最多的时候，每天有36个剧组同时拍戏。路边的打印店门口亦贴着一张A4的白纸，上书“打印剧本”。这里有明星、特效摄影棚、摄像机、灯光以及幕后的一切……

在刚刚过去的一年，横店影视城营业利润亦执牛耳，年实现营收.9亿元，接待游客0万人次。运作影视城并非易事，北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，全国已经立项通过审批的影视基地有多家，正常运作仅14至15家，80%处于亏损，15%处于温饱，仅有5%实现盈利。即使迪士尼此类巨头亦感棘手—香港迪士尼曾在两年内亏损额达29亿港币。

年过七旬的徐文荣则是上述奇迹的“神奇变现者”。徐管理着超过4万员工，当地个村庄8万居民生计多仰仗于此。当地素有“零失业”的说法—不管是90岁的老妪或是新生婴儿，只要愿意，至少可做群众演员。

对上述成绩，这位“疯狂建造者”并不满足。在横店造价最高和建筑最复杂的华夏文化园，徐为这个以真材实料的汉白玉堆砌而成的建筑已投入7亿元。其中占地85亩的瑶台胜境模仿了以福海为中心的圆明园十景。而另一处名为“方外观”的景观，则重现了乾隆为宠妃香妃修建的礼拜场景，内室天花板、墙壁、地毯、柱子均依据16世纪伊斯兰的建筑风格。似乎没有什么能够阻止徐，其最近的建造清单甚至包含一个重现昔日辉煌的上海滩以及一个能停放波音的飞机场。

唯一令徐感到挫败感的是被搁浅的圆明园复制计划。年，徐文荣对外宣布投资亿元复制圆明园。其中，亿元用于文物回收和复制，70亿元属于建设资金，这包括44.7亿土地费用、公共配套设施费和26亿元园林建设费用。为此徐花15年时间考察筹备，甚至亲自赴北京圆明园遗址丈量了实际尺寸，并参照历史地理学家候仁之《北京历史地图集》中“清圆明园、长春园、绮春园”的平面图(咸丰十年绘)等图、书、文献资料，最终聘请70多位专家复原出设计图。徐认为这一项目至少可以带动3.5万人的就业。

令徐文荣始料未及的是消息一出，各种争议纷至而来，项目被迫搁浅。即便如此，徐并未就此作罢。“圆明园还会建。现在搜集的图纸我是最全的，中国再没有第二家。”徐文荣对记者说。

曾经的峥嵘岁月

徐的祖籍非横店。3岁时，徐从东阳市北乡新东村搬至横店，早年曾跟随父亲沿街叫卖，做些小生意，家境贫苦。这是一段刻骨铭心的记忆—“妈妈同一家做火腿生意的女主人关系好。腌晒季节，火腿在太阳下晒得滴油，她吩咐我用碗把滴下的油接起来拿回家吃。我在火腿架子下钻来穿去。我流泪了，泪水和额头的汗水混在一起，让双眼模糊。为什么人家那么富？我家那么穷？我感到可气和自卑，在人前抬不起头来。”徐回忆说。

徐以纺织和建材起家，至今已创办超过家企业，每月平均有两家企业开张—时至今日，徐旗下的公司仍多达多家。刘志江在横店整整工作了20年，曾担任徐文荣的秘书。后者的务实令刘印象深刻。他清晰记得自己第一天上班见到徐文荣的情景。刚见面徐就对他说，“你来了，跟我一起开会去。”刘认为自己从徐文荣那里学到最重要的成功秘诀，即“工作贵在坚持，进了一个单位要与单位共存亡，这样才能做好。”

生活中的徐颇为节俭。“他出去也没有架子，不是非要住什么样的标准，而是哪里方便住到哪里去。”刘说。早年刘陪同徐去北京办事，一辆空面的疾驰而去，刘拦下了后面较好的一辆轿车出租车，上车后徐对刘说：“坐可以，但是你请我坐，为什么面的不拦呢，我们是来办事，不是来享受的。该花的钱才花。”

徐的行事颇与众不同—依据原材料供给情况判断市场饱和度，旗下企业多选择在巅峰期迅速转产。令人讶异的是其收集情报的方法亦平淡无奇—与人闲谈交流。

“过去接触的人很多。我不会上网，但我耳听八方。”徐说。70年代，徐多利用外地东阳籍教授春节探亲机会，请其出谋划策，一次偶然长谈后徐即涉足磁性材料领域—如今横店已是世界最大的磁性材料生产和出口基地，产量占国内70%。年，徐文荣旗下的横店集团控股有限公司年产值达到亿元，在其战略版图上，电气电子、医药化工、影视文化三足鼎立。电气电子产业对集团的利润贡献最大，占据半壁江山，医药化工紧随其后，而影视文化产值不足10％。

但比较而言，徐文荣却更偏爱后者。“工业品均有生命周期的，高新技术产品30年后必将淘汰，而文化产业则一本万利。”徐说。最初横店影视城只是小打小闹，年乃是分界线。著名导演谢晋登门而至，一席长谈之后，徐决定花费重金为电影《鸦片战争》布景，横店影视城即发轫于此。

谢晋要求横店要在3个月内交付工程，徐文荣一口气拉进个工程队同时施工。为了修旧如旧，徐令人买下从坟墓拆迁下的旧石板铺路，并找工厂以木柴烧制旧瓦。三个月后，19世纪的南粤广州街拔地而起。类似的一幕在年重现，陈凯歌因拍摄《荆轲刺秦王》需特别建造秦王宫，徐下令在荒山野岭之上炸平8个山头，日夜赶工8个月方成。

至此，徐逐渐将影视产业缔造成一个不断扩张的帝国。徐的最初逻辑是拍摄基地多建在丘陵地带，土少沙多既不宜农田灌溉也不宜植树，与竞争者花费以千万计的土地征用费用相比，横店土地征用费用相对便宜，建设成本由此大幅降低。即便如此，自年以来，徐已累计投入约70亿元。

影视国度的风起云涌

起初因位置偏僻，前来取景的剧组很少，横店只是一座空城，最多时经营亏损达到五千万元之多。徐另辟蹊径将影城定位为旅游区—除了接纳剧组外，亦通过借助影视知名度吸引游客前往参观。自1年起，徐决定向剧组免费提供拍摄场地，并提供设备、服装租赁及经营酒店餐厅来获取利润。下此决心并非易事，仅外景建筑的年修复费用即高达数千万。

这项“失之东隅，收之桑榆”的政策日后被证明是明智之举。年，横店共接待中外影视拍摄剧组个，同比增长35%；各景区、宾馆接待中外游客万人次，同比增长44%。目前，横店已吸引包括华谊兄弟、光线传媒等国内外家知名影视机构入驻，甚至设立了招商、财务、工商等代理服务，拍摄企业只要证件齐全即可拥有一套完整的服务代理机构。“不仅是带着本子来，带着片子走。下一阶段的目标是带着票子走。”浙江影视产业实验区管委办主任厉红亮说。

对剧组而言，其杀手锏有两个：一则免费拍摄，二则是提供一站式服务—横店可提供集场景提供、道具制作、群众演员与特约演员输送等服务；人造实景缩短了剧组布景时间，且场景类型集中，从秦汉到民国均能在横店移步换景，剧组无需东奔西走；横店集中了全国最齐全的道具、灯光公司；此外，横店所属的东阳市素有“百工之乡”之称，能工巧匠云集在此—上海迪士尼亦曾专门派人到横店求助。

横店的另一特色是演员工会。2年，演员工会成立，徐文荣规定凡进入横店景区拍戏的群众演员必须是会员。剧组需要群众演员则由演员工会指派，工资亦由演员工会发放；在管理体制上，群众演员需受基础培训，演员工会则为每个剧组指派一个协拍经理，协调与剧组相关的事务；演员工会亦给剧组设定收费明细，淋浴、剃头、挨冻、超时等全都明码标价。一旦演员违规哄抬价格即被立刻请走，终身无法在横店拍戏。

这一组织起源于群众演员与剧组的尖锐矛盾。以往的群众演员是按片划分势力范围，如果在秦王宫拍摄，再到故宫拍摄就会被排挤，这使得以往剧组到陌生环境不得不“拜码头”，以防止当地断电、毁车等五花八门的阻挠活动。演员时常坐地抬价，这令剧组大为光火；而那些不讲信誉的剧组经常一夜之间人间蒸发，让群众演员工资无着。这使得一些有经验的群众演员时常在影片即将杀青之时24小时派人贴身盯防剧组。在一天深夜，一剧组即将准备悄然撤离时被一群演员拦下，双方大打出手。横店影视城有限公司总经理殷旭被迫连夜处理此事，由此意识成立一个兼顾双方利益的组织是多么的必要。“散兵游勇，必须组织起来。”殷旭对记者说。

经此一役，演员工会随即成立。不仅哄抬价格、拖欠工资等恶行不再出现，此前垄断景区的“群派”格局亦被打破。“横店没有潜规则，只有厚厚一大本合同。”殷对剧组说。如此一来，剧组纷至沓来。

但随即出现了另一个问题—如何调度场景协调剧组间的拍摄时间。以往最多的时候曾有16个剧组同时拍摄，殷则每日召集剧组召开调度会议。之后改进的做法是令管理前置。提前掌握剧组拍戏内容、所用场景、占用时段等便于提前公示，如此一来，现在横店可同时接收30个以上的剧组，管理依然井井有条。今年一则“交好处费能优先拍摄”的传闻让殷旭大为光火。为了弄清情况，殷旭连夜组织调查小组。后来证明传闻不实，但公司仍为此专门召开会议。殷旭认为传闻对品牌也是损害，不应该让传闻发生。事后剧组管理体系增加信息披露，以公示每个剧组登记的占用场景时间。

另一挑战则是协调游客与剧组间的冲突，殷的做法是首先在淡旺季、周末等不同时段提前划定旅游景点的拍戏时间。其次，对热门景点实行分流。例如蔡京府拍戏的频率较高即远离游览地另造一处。再次，即对封闭景观做出公示说明，并在丰富演出安排上提高游客满意度。

理想与责任边疆无界

1年8月，徐文荣宣布“退位”，接任者是其长子徐永安。为了避免家族干扰，徐文荣令女儿和小儿子退出横店集团到香港重谋生路。徐永安并非纨绔子弟，他当过普通工厂员工，创办过仅有9间简陋平房和20万元启动资金的工厂，亦管理过横店旗下的高科技产业，早已千锤百炼。

“我父亲遇到的问题是影视城建设初期内部统一，我遇到的问题是怎样把影视城快速完善。”徐永安对记者说。37岁的徐行事低调，你几乎无法窥见其的内心。与其父徐文荣的激情四溢相比，徐永安讲话不疾不缓，更为理性与克制—他几乎从不匆忙回答别人提出的问题，而是不断要求对方将问题化繁为简并界定清楚。

徐永安入主10年受到普遍赞誉，当地人认为正是他将横店带入鼎盛期。但上任之初，徐永安面临的最大难题在于找到影视城经营持续的内在动力—内容与游客。0年，横店举办第一届农民旅游节邀请业内专家座谈，多数人将其建筑视作“沙漠中的楼阁”，时任东阳市旅游局市场处副处长的殷旭曾是为数不多的赞同者。这吸引了徐氏父子的注意，午饭时，徐文荣刻意坐在殷的身边，并盛邀其加盟。之后，他与徐永安的谈话则持续了5个小时。

“我与他（徐永安）的想法很接近，有很多事情他说完上句，我下句就接上了。”殷旭回忆说，“徐永安最后说：‘我已经找人找了三年，今天碰到你，必须来。’”

1年，徐永安提出横店应突破影视拍摄的单一功能，拓宽影视与旅游相结合的道路，他将其概况为“影视为表，旅游为里，文化为魂”。在其支持下，殷旭决定兴建“梦幻谷”。梦幻谷前身是一个关闭的文化村。为盘活它，殷旭请来日后成为北京奥运会开幕式副导演的陈维亚，陈将多媒体特技和道具艺术运用于全球最大火山实景演出的《梦幻太极》之上，仅演员服装就多达套，观众可感受到火山爆发以及雪花飘落的特技效果。这一工程浩大繁复，节目最终大获成功，不仅使得游客逗留时间大大延长，亦使得客房入住率增长可观。

此后，殷旭又如法炮制，推出《满城尽带黄金甲》、《梦回秦汉》、《汴梁一梦》等。这些主题秀主打多元化，比如在广州街，秀的定位是“洋气”，主打年轻人市场，表演异域风情；秦王宫则表现历史与王权；在香港街则上演《怒海争锋》式的场景，主题是港警与海盗。为了保持新鲜度，剧本每半年改版一次，力求将现代元素、网络语言等融入其中。目前，横定景点固定驻场秀高达14场。横店的野心并不仅限于此，最新的设想则是兴建两家主题公园—“上海滩电影乐园”以及模拟热带气候并有野生动物表演的“理想王国”。

今日如花美誉

自年以来至今的22年风风雨雨的日子里，横店集团累计投入30个亿资金兴建广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，华夏五千年的缩影造就了这一座中国唯一的“国家级影视产业实验区”、“集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性国家5A级景区”，被美国《好莱坞》杂志冠以为"中国好莱坞"美誉。

年8月，为了拍摄电影《鸦片战争》，横店修建了第一座影视基地：广州街。自此，这个“横空出世，店乃一镇”的“江南第一镇”，迈出了它成长为中国影视基地的第一步。时至今日，横店影视城已成为了国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最长，全球规模最大的影视拍摄基地，拥有一座面积平方米，高23米的国内规模最大的高科技室内摄影棚，被誉为“东方好莱坞”。宏大的基地规模，丰富的拍摄场景，吸引了众多海内外影视导演率剧组前来取景拍摄。《英雄》、《无极》、《黄金甲》、《步步惊心》等热门电影电视剧均产自横店。仅年，横店影视基地的影视剧作品产量就达到了集以上，占到全国影视剧产量的1/4。到了年，横店影视共共接待了个电影电视剧组，同比增长58.5％。实验区入区企业已累计达到家，新增艺人工作室家，入区艺人工作室累计达到家。全年实验区实现营业收入.9亿，同比增长36.26％，上缴税收19.34亿，同比增长29.4％，全年横店游客数超过1万人次。

影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的快速发展。作为全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，横店影视基地同时也是国内影视外景拍摄基地中唯一一家5A级景区。方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆共余个床位，无论是高档酒店还是基地宾馆、游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。书店、酒吧、网吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光十色，真可谓是吃喝玩乐，一网打尽。不经意间，兴许还能够邂逅哪位仰慕已久的明星呢。

经典景区：

梦幻谷景区

梦幻谷是目前国内规模最大的夜间影视体验主体公园，也是横店影视城唯一的夜游项目。占地亩，是一个以火山爆发、暴雨山洪等自然现象及自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演绎活动等内容的大型夜间影视体验主题公园。

梦幻谷由横店老街、江南水乡、梦文化村三部分组成。其中，横店老街、江南水乡两部分已建成开放数年，新建成的梦文化村将给游客带来惊心动魄的强烈震撼和如梦似幻的新奇体验。横店老街有古朴的石板路，古旧的商铺，这是老横店的一个缩影，更是上世纪四五十年代江南小镇的真实再现；江南水乡集江浙水乡之精华而营造，生动地展示了清末民初时期江南水乡的民生百态和万种风情；梦文化村集最丰富的古老神秘自然奇观和惊险刺激的游乐项目为一体，带给您的是惊心动魄的强烈震撼和如梦似幻的新鲜体验。景区内数十处名目新奇的人造景观和自然景观，定会让身临其境的您流连忘返。国内首家震撼体验性灾难表演“暴雨山洪”令人胆战心惊。全球最大火山实景演出《梦幻太极》为您打造的是一台赏心悦目、美不胜收的视觉盛宴。

在这里拍摄完成了《桃花扇传奇》、《苏小小》、《西厢爱情故事》、《新女驸马》、《三少爷的剑》等多部影视大片。

秦皇宫景区

一处集观光、购物、休闲为一体的综合展览馆，这里不仅展出了《英雄》、《无极》、《汉武大帝》等一些影视剧中的经典场景外，还展出了铜车马、兵马俑等一批仿真文物。这里的商铺也极显了秦汉历史氛围，有运用秦汉工艺制成的青铜器和玉器，还有珍珠藏饰、绿色野生食品等，热情的老板还会给你品尝他们自家酿的青梅酒。

明清民居博览城

明清民居博览城，占地面积余亩，是集古建保护、影视拍摄、旅游观光、艺术展览于一体的综合性影视文化旅游区，分为“桃花源”和“秦淮河”两大景区。“桃花源”景系集中了从浙、皖等地拆迁而来的明、清、民国等时期的民居近幢。该城已被命名为“中国文物保护基金会示范基地”和“中国古民居保护基地”。粉墙黛瓦、砖石木雕、斗拱琴坊、牛腿花窗是无数工艺大师的心血结晶，亭台楼阁、戏院祠堂、府第民宅、屯溪老街是千年历史文化的民俗画卷。“秦淮河”景系则是以明清时期南京十里秦淮为蓝本，再现了以夫子庙为中心的繁华古都风貌，集中再建了夫子庙、江南贡院、八艳坊、状元府、桃叶渡等建筑，微缩复原的圆明新园展馆、“中华一绝”的福建土楼、高科技4D动感影院，更是新的亮点。景区里还安排了中国曲艺、影视片段。民俗节目供游客观赏和参与。众多影视剧组的拍摄场面，明星们的精彩演技，趣味无穷，让人流连忘返。

明清宫苑

明清宫苑影视拍摄基地是由横店集团投资6亿元人民币，以北京故宫为原型，按1：1比例兴建的一座特大型景区。占地面积1亩，建筑面积16万平方米，荟萃了京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建筑系列，真实地再现了北京紫禁城原貌及老北京民居。主体建筑有太和殿、乾清门广场、乾清宫、坤宁宫、漱芳斋、承天门、午门、养心殿、军机处、西陆六宫、亲王府等。在明清宫苑，还有一趣就是每个周日都会有明星见面会在这里举办，到时候，幸运的你还可以得到与自己喜欢的明星互动的机会喔！

在这里拍摄完成了《满城尽带黄金甲》、《金枝欲孽》、《鹿鼎记》、《天下无双》、《皇宫宝贝》、《大明王朝》等多部影视剧，众多的名导、明星在这里留下了足迹。

广州街、香港街

广州街是于年8月为拍摄历史巨片《鸦片战争》而建；香港街影视拍摄基地是于年9月建成，她们以逼真的实景建筑，艺术地再现了年前后的羊城旧貌和香江风韵。

广州街占地亩，建筑面积平方米，香港街占地亩，建筑面积25平方米，还有占地平方米的摄影棚。古朴的街巷点缀着“花城”，交错的河汊流入“珠江”，“十三夷馆”宛如万国建筑博览会，天下第一茶楼“天澜阁”则集亭台楼阁之大全，老式蒸汽火车及车站、轨道，尽显华夏建筑风景。香港街让人恍如穿越时空隧道，步入了维多利亚鼎盛时期。以毕打街、遮打街、干诺道、皇后大道、皇后像广场、总督府、圣约翰教堂、颠地洋行和维多利亚兵营等30多座象征往昔殖民统治的欧化建筑，真实地再现了十九世纪香港中环维多利亚城繁华街景。这里还有国内规模最大的、建筑面积达平方米的禁毒馆，是我国为禁毒教育专门设计建设的第二个国家级禁毒教育基地。

在这里拍摄完成了《鸦片战争》、《天下粮仓》、《雍正王朝》、《小李飞刀》、《新霍元甲》等余部影视剧。

清明上河图景区

华夏文化园

华夏文化园由门楼、文化广场、历史长廊、四大佛山、鱼乐苑、塔林观音庙、植物园、三教塔、黄金街、瑶台胜境10个景区组成，集中展示了儒学、佛教、道教、楹联、雕刻、长廊、彩绘、牌坊、塔、石、水、鱼等华夏文化的精髓。

历史长廊里汇集了中华姓氏的石碑和文化和各个朝代历史文化名人的画像。鱼乐苑里一丛丛的翠绿的竹子看起来特别养眼，置身于此让人陶醉。象征三儒、释、道、三教合一的三教塔矗立在景色宜人的华夏文化园中，显得雄伟壮观。

一定不能错过的是还原了圆明园之一隅的瑶台胜景。融汇了南北园林的霸气和婉约。借用福海的一汪清澈池水，宛然创作了一幅“天地辉映”的绝美景象。有方壶胜境、花港观鱼、三潭印月等园中景观。

大智禅寺景区

大智禅寺始建于南梁年间（公元-年），距今已有1多年的历史，年元月奠基修复，占地面积亩，建筑面积为00平方米。建有天王殿、大雄宝殿、药师殿、地藏殿、罗汉堂、玉佛殿、钟鼓楼等。修复后的大智禅寺古风重振，布局严谨，气势雄伟，巍峨壮观，是古朴幽深的佛国净土，又是翠枝如黛、环境优雅的游憩怡情胜地。在建的有藏经阁、念佛堂等建筑。

其中，修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高45.05米，店内释迦摩尼佛高28.88米，是全国最高的室内佛像。

在这里拍摄完成了《书剑恩仇录》、《南少林》、《三言二拍》等多部影视剧作品。

屏岩洞府

屏岩洞府素有"江南第一洞天"之称，为省级风景名胜区，占地面积亩，建筑面积为平方米，历来为道家修行之福地，沿着陡壁建有三清殿、玉帝、王母、黄大仙、胡公、四海龙王、八仙、土地、张天师等道家祠观。峭壁、幽洞、紫花、红叶是景区的四大特色。典型的丹霞地貌构成了陡直的屏岩，险峻的洞穴，成片的紫荆、茂密的森林，加之栈道、亭阁、天门、缆车等景观，风光旖旎而又自然天成。

在这里拍摄完成了《呼啸苍穹》等影视名片。

国防科技园

横店影视城，位于中国东阳市横店境内，距杭州公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。

横店，这个曾名不见经传的小镇，随着横店影视城影视文化、旅游产品的不断升级开发，从单一“影视基地”向影视主题旅游公园的战略转变。

0年横店影视城被国家旅游局授予首批国家AAAA级旅游区称号。

3年被评选为“浙江省十佳最具吸引力的旅游景区”。

6年，横店影视城被评为“中国十大影视拍摄基地”。

7年4月，国家人事部、国家旅游局授予浙江横店影视城有限公司“全国旅游系统先进集体”光荣称号，是浙江省获此殊荣的唯一民营企业。

7年6月，横店影视城被第10届上海国际电影节评选为“中国最具特色影视拍摄基地”。

9年2月，横店影视城被省文化厅确定为浙江省文化产业示范基地。

年3月，浙江名牌战略推进委员会正式认定“横店影视城”为浙江名牌。

年4月18日，国家旅游局正式授予横店影视城为国家5A级旅游景区称号。

年6月，横店影视城被国家旅游局确定为全国旅游标准化试点企业。

年9月07日由中外旅游文化协会主办的“中国最具国际影响力的十大旅游演出”评选结果：横店影视城艺术团演出的全球最大火山实景演出《梦幻太极》名列其中。

“横店影视城+”的战略与实践

为什么提出“横店影视城+”？年，横店影视城的旅游年接待达到1万人次，巨大的客源流量形成了巨大的市场，如何更好地利用如此庞大的流量，如何创造更大的流量，成为横店影视城在发展中的新课题。“互联网+”概念的提出让人们看到，不同行业、不同内容、不同主体的加成与融合，不仅可以起到资源优化配置的作用，甚至会产生让人惊叹的巨大能量。“横店影视城+”的战略正是要借助这样加成和融合的方式，创造出推动影视城新一轮发展的巨大能量。

“横店影视城+”的战略初衷

结合横店影视城目前所处的发展现阶段，同时结合目前企业所面临各种外部和内部环境分析，主要有以下几点原因。

1.目前市场的区域范围内竞争激烈，特别是主题公园、人造景区等行业投资过热，景区同质化现场严重，旅游行业的细分龙头开始逐步显现，大型旅游企业目前都具有各自主题特色，多种形式的核心产品，以适应不同地段，不同规模的开发模式。要在激烈的竞争中保有比较优势，并且强化竞争力，就必须要保持差异化竞争，培养企业自身的核心竞争力。“横店影视城+”将致力于打造横店影视城的核心竞争力，进一步强化与主要对手的差异化竞争能力。

2.国外一流品牌的主题公园持续进入，如上海迪斯尼的进入，对所有旅游企业的产品、服务提出更高的要求。为了适应旅游行业的进一步融合与发展，“横店影视城+”战略致力于将横店打造成为“观光+体验”休闲复合型旅游目的地，将“生活方式”的理念融入旅游的行为中，创造全新的“沉浸式体验”的旅游方式。将部分游览型的景区打造成为可以穿越生活的体验型景区，景区的收入将主要依赖游客各项生活体验的消费，真正实现依托横店现有拍摄基地的资源，在提升游客体验和服务上有突破性的创新。

3.旅游行业进入“后门票经济时代”，游客消费习惯的改变，各种非传统旅游企业的进入对传统旅游企业的盈利模式的颠覆，同时非门票休闲类景区的逐步增多，都对传统门票型景区也产生巨大影响。如何降低门票占比，通过各种非传统旅游盈利模式的打造，通过丰富和提高游客游览体验来达到提升二次消费的目的，需要通过“横店影视城+”来解决。

4.内部来讲：保持游客人次较高速的增长，是横店影视城需要思考和解决的重大课题。横店作为观光旅游目的地，横店影视拥有一地化的大规模的目的地资源，包括景区、宾馆、餐饮、交通等，综合资源规模优势仍有很大的发展空间。同时横店影视城最为核心的元素是影视，通过影视主题的提炼和元素的强化，使之成为横店鲜明而不可复制的比较优势。

“横店影视城+”正是基于这样全新的发展阶段所提出的战略，希望通过这样的方式使横店影视城适应整个旅游产业转型和升级过程，并且通过这样的适应带动下一步更大的发展。

如何实践“横店影视城+”

“横店影视城+”包括三个方面，第一点，“横店影视城+”的体系构成；第二点，“横店影视城+”的思维方式；第三点，基于以上的体系构成与思维方式，具体展开“横店影视城+”的具体内容。

（一）“横店影视城+”的体系构成

“横店影视城+”的体系主要由三部分构成：产品、营销和服务。互联网思维中的免费模式、平台经济、极致的用户体验等思维对“横店影视城+”具有一些启发。我们希望借助于互联网的思维，通过“横店影视城+”这种方式，来实现产品、营销和服务三方面的创新。

（二）“横店影视城+”的思维方式

“横店影视城+”主要从两个维度来思考，即纵向和横向。

一个维度是强化纵向的深化和延伸。以影视主题或历史主题为主线，将游览行为和过程进行不断拓展、深挖和梳理，通过对游客各种游览和生活方式体验需求的深度整合，将景区从目前的观光的浅度体验服务逐步提升到深度的沉浸式体验方向发展，从而形成独特的影视片场（历史）的沉浸式生活方式。通俗的讲，由游览转为生活，且为穿越式的生活。

另一个维度是横向资源整合。利用横店影视城的综合资源优势，以平台化的思维，将养生、演艺、体育、教育、文创、音乐、博物馆、会务、婚庆、微电影等各种产业利用横店影视城这个平台进行有机的整合。一方面可以大大拓宽现有旅游的服务范围，满足各种个性化游客需求，在现有的观光旅游客群之外进一步开拓新的客源群体，形成不同的旅游体验方式；同时结合横店影视城的规模优势，通过多种产业的互动，引入免费模式，通过对部分主营服务的免费提供来拉动衍生服务的发展，通俗的讲，就是“羊毛出在猪身上”。

横店影视城的旅游和影视是“横店影视城+”的第一个产品，横店影视城拍摄基地是免费提供给剧组拍摄，因为其他地方搞旅游都知道要具有自然或人文资源良好，要有有大城市的依托，但横店作为一个小山村，一无所有，因而横店影视城通过影视基地的免费拍摄，吸引了全国众多的影视剧组，正是因为剧组的影视资源拉动了旅游，对剧组拍摄的免费服务正是互联网思维在“横店影视城+旅游”的应用。

（三）“横店影视城+”的具体内容

“横店影视城+”的具体内容体现在产品、营销与服务三个方面。

1.产品

横店影视城的产品体系主要包括硬产品体系和软产品体系两个方面。

首先是在硬产品方面，比较熟悉的一些游乐型、场景型、表演型等重资产的项目，通过项目打造来实现其中一个产品系列。主要包括三个方面，一是通过知名影视剧中重要场景的复原，再现和重建影视剧拍摄片场的主题氛围，二是依托影视主题内容，演艺秀等项目的建设，三是影视主题相结合的各类影视特效影院。总的来说，打造突显影视核心特色的，全季节（春、夏、秋、冬）、全时段（白天、晚上）、全人群（儿童、青年人、成年人、老年人）覆盖的景区硬产品体系。

“横店影视城+”的主要着力点则在软产品方面，将以轻资产、快速性、阶段性的方式，结合社会热点，打造时尚的多元化内容，产生1+12的效果，因而横店影视城在产品方面主要围绕软产品。

1）“横店影视城+音乐”，打造主题音乐旅游。

包括主题演唱会、主题音乐节、主题驻场的音乐演出，希望吸引喜爱音乐的人来横店影视城。

2）“横店影视城+演艺”，打造主题影视演艺秀。

横店影视城已开发25个不同风格的演艺，会继续打造，也会引入驻场演出的概念，将全国好的影视资源吸引到横店影视城的剧院或表演场所，提供更多多元化的演艺方面的内容。

3)“横店影视城+体育”，打造主题体育旅游。

这里讲的体育非竞技体育，而是大众的体育。今年做了很多尝试，如穿越主题的马拉松，在基地里跑穿越马拉松，吸引了1万人次的马拉松爱好者，被评为仅次于西湖马拉松的第二位的马拉松，被采访的记者评为“最娱乐的马拉松”。另外，还与明星何润东在横店影视城的明清宫皇宫里举行了篮球比赛，有明星、有皇宫的场景、有公益等等，都是“横店影视城+体育”的一些尝试。

4)“横店影视城+教育”，打造主题教育旅游。

希望通过教育产品的打造，营造第二课堂，拉动冬令营、夏令营的业态，通过教育产品的融入与夏令营营地的打造来推动主题教育旅游，特别定义为“影视、军事、体育”夏令营，体育夏令营与“影视+体育”又有着衔接。

5)“横店影视城+微电影”，打造微电影旅游。

现已为游客推出DV服务，可为游客拍摄电影或小短片，微电影产业这一块我们会单独发展，无论是为游客还是企业、政府、网络提供拍摄服务，微电影的旅游或微电影的产业本身是独立发展的产业，做的好的话可以和旅游、影视全方位嫁接起来。

6)“横店影视城+养生”，打造健康养生旅游。

与健康旅游、养生旅游相结合，现在横店影视城正在做温泉养生的项目，一般的温泉旅游在会议上会做的比较多，我们的温泉项目除了做温泉的主题景区，将打造以养生为主题的温泉度假区，在此度假区规划设计了相当面积的养生与体检的功能。我们希望以温泉为主的健康养生的度假区来拉动健康养生的旅游。

7)“横店影视城+婚庆”，打造主题婚庆产业。

婚庆的产业包括婚庆拍摄、婚庆典礼等多方面，横店影视城因拥有众多、特色的拍摄基地，因而专门推出了婚庆的主题产品，希望将横店影视城打造成为全国著名的婚庆拍摄基地与婚礼仪式的举办地。今年，香港著名演员钟镇涛在秦皇宫打造了一个武则天风格的主题婚礼，相当具有特色。

8)“横店影视城+文创”，打造影视文创产业。

文创体系包含两个线索，一个是历史的线索，另一个为影视作品的线索。横店影视城拍摄众多的影视作品，在内容上具有巨大的挖掘潜力。另外，横店影视城内有中国几千年特色的建筑，中国各个历史年代各种历史的纪念品均可以开发。希望文创商品的打造，今后成为横店影视城一个很大的征战点。由于横店影视城的文创商品具有一定的独特性，特别影视作品上的独特性，因而我们希望今后文创商品不仅仅在横店影视城的平台上卖，未来也可以在各个销售平台，包括电影的销售平台或其它销售平台上卖。

9)“横店影视城+会务”，打造主题会务产业。

横店影视城下拥有众多的宾馆、拍摄基地和很大的表演剧场，现如今横店影视城室内的表演剧场超过0的就有4/5个以上，半敞开的剧场达到0~0的座位规模。同时，如秦皇宫、明清宫均以皇朝宫殿为背景的可容纳数万人，横店影视城拥有众多主题凸显的会务场地。如今年开展的微山大会，近8千人在秦皇宫开了一次秦皇特色的电子商务主题的会议。横店影视城与普通的五星级酒店会务相比，除了提供会场免费以外，还具有特色化主题优势，因而对会务需求者而言具有很大的吸引力。

10)“横店影视城+酒店”，打造片场影视主题酒店。

横店影视城的酒店和一般酒店不一样的是我们的酒店在主题景区内，即片场的影视主题的酒店。希望把我们的景区转为生活的主题酒店，片场的酒店显得格外重要，部分景区会改造数千个规模的可以穿越的主题酒店，客人来酒店第一个事情是完成服装的更换，如民国时期的酒店，客人将衣服换为民国服装，开启一天的穿越之旅。

11)“横店影视城+博物馆”，打造主题博物馆群。

横店影视城内众多的景区拍摄基地依托中国历史发展年代而来，如秦皇宫、宋城的清明上河图，1:1北京故宫的明清宫苑，广州的广州街、香港街等等，因而在景区基地里面结合景区所在的历史，开发众多的博物馆，计划打造主题博物馆群，将中国上下几千年历史得到全面的展现，也将进一步提升横店影视城游览的文化品位。

上述的这些产品之间也具有关联性，我们为何做这个事情？因为横店影视城内众多都实现免费，如博物馆免费、片场主题酒店门票免费、婚庆拍摄的场地免费，健康养生中体检免费等等，因为横店影视城可通过第二次消费（住宿、餐饮）实现收入的平衡，这也是横店影视城与其它地方做同样的产业的最大的区别。今年横店影视城第一次做马拉松，很多地方做马拉松是需要贴钱的，而我们第一年就吸引了1万人，实现了盈亏的平衡，全因为横店影视城二次消费的产业的提供，使得贴钱的产业也得以举办。大量的免费模式的引入，希望成为“横店影视城+”成功的重要元素之一。

2.营销

在营销方式上，传统的营销主要集中在观光旅游景区，而“横店影视城+”将构建影视城新的销售产品体系，产生众多的旅游产品，使得游客的来源和营销的渠道更加丰富，而不只依赖于传统的营销客群和营销渠道，而是充分拓展出去，如将人群从观光人群转化为了体育、音乐、演艺、教育、艺术、养生、婚庆、会晤人群等等。

另外，营销渠道也大大扩宽，如现在与体育协会、音乐协会、教育局、微电影网站、婚庆协会、婚纱影楼、会务公司等都有合作。综上所述，实现了营销客群的扩大与营销渠道的扩宽，实现了“横店影视城+“的产品体系，为人群的进一步增加实现了可能，将大量非旅游人口转化成旅游人口，通过跨行业的合作与资源共享，获得渠道的互补、产品的互补和客源的互补，从而实现营销上人群的增长。

3.服务

服务方面，“横店影视城+”将构建影视城的服务产品体系，以服务促发展，提高游客的体验度。主推“横店影视城+互联网”的智慧服务体验，前提是无线的覆盖，希望将影视城今年年内做成浙江省内无线覆盖最广、最快的景区，为智慧旅游打下环境基础。

目前，横店影视城对定向渠道来得团队、网络的客人整体的跟踪与服务都比较到位，游客服务体验较好；而大量自驾的散客无法提供系统的服务，因而我们计划将横店作为智慧旅游目的地，更好地服务游客。这需要一个很好的智慧旅游移动终端，通过信息技术的应用，将不仅为用户提供必需的旅游资讯和行程解决方案，形成服务闭环，同时将在其中融入角色化、游戏化的概念引入游览中，与“影视”核心元素紧密结合，实现游览过程的便利化和主题娱乐化。通过智慧旅游的服务，一方面可大大提升游客，尤其是散客游览的体验；二是因为智慧旅游服务控制了散客游览的行程，为散客二次消费的提升打下了良好的基础。

“横店影视城+”的战略通过在产品、营销和服务上的运用，望在未来横店影视城能实现游览内容的多样化，营销客群和渠道的多元化，通过服务提升游客体验的沉浸化，最终实现从观光休闲到沉浸式片场生活方式体验的转变，推动横店影视城的进一步发展，将横店打造成为”影视为表，旅游为里，文化为魂”的追梦国度。

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