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当下，广播正面临着广告经营的困境，若想找到破局之道，想要做出一些改变，就需要切实了解当下广播融媒体发展的趋势，借力新媒体平台，实现经营突破。本文将根据赛立信的调研数据，以及广播业界一些经典案例，共同分享一下广播发展当下的趋势特点，以期找到广电行业可行的破局方向。一、融媒体语境下的媒体核心用户

找准广播媒体的核心用户，对广播经营方向的确立有着极大的指导作用，通过几组数据，可以帮助我们对广播核心用户产生一定的理解。

从年龄段来看，对比年到年的广播用户年龄构成，可以发现，广播现在的用户主要集中在70、80、90三个年代，这一部分听众累计超过75%的比例，这就是广播未来需要经营的用户。尤其85-95年代之间的人群，有一个名词称之为“千禧一代”，他们是伴随着互联网的发展长大的一代；此外还有一个新名词叫“Z世代”，这指的便是在互联网已经基本成熟的环境下成长起来的一代，即95-00后，在他们的概念中，互联网或许就是一个重要的、理所当然去接触的媒体。“千禧一代”与“Z世代”正是未来的消费人群，研究怎样去经营他们，可谓是广播未来的重要议题。从收听终端选择率来看，实际上，即使经历了疫情影响与智能车机的冲击，听众对车载收听的选择率依旧比较稳定，始终维持在55%-60%之间。在未来5年以内，车载收听依旧是广播重点经营的一个场景。另一方面，智能收听的选择率近年来稳步上升，尤其在疫情冲击下，智能收听在年的选择率已经接近50%，这展现的正是广播这些年来在融媒体领域探讨、发展所打下的基础。不同年代人群所接触的终端来看，广播应坚守的80、90后用户主要选择的都是车载与手机音频APP，车联网/智能车机在线收听的用户量也在不断上升，换言之，这几个都将成为广播未来需要经营的终端及场景。

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